Từ ngày 1/7, người livestream bán hàng phải xác thực danh tính

Luật Thương mại điện tử sẽ có hiệu lực từ ngày 1/7/2026, trong đó siết chặt hoạt động livestream bán hàng và tiếp thị liên kết.

Luật quy định cụ thể về trách nhiệm của chủ quản nền tảng thương mại điện tử trong hoạt động livestream bán hàng. Như thực hiện việc xác thực điện tử danh tính người livestream bán hàng theo quy định của luật này, pháp luật về định danh và xác thực điện tử (VNeID) trước khi cho phép thực hiện livestream bán hàng.

Trường hợp người livestream bán hàng là người nước ngoài thì xác thực danh tính thông qua các giấy tờ hợp pháp. Luật cũng quy định cụ thể trách nhiệm của người bán trong hoạt động livestream.

Cũng theo quy định, người livestream bán hàng phải cung cấp thông tin cho đơn vị quản lý nền tảng thương mại điện tử để xác thực danh tính, đồng thời tuân thủ quy chế hoạt động của nền tảng. Trường hợp bên bán không cung cấp đầy đủ hồ sơ, giấy tờ theo quy định, đơn vị quản lý nền tảng có trách nhiệm từ chối hợp tác.

Luật cũng quy định người livestream không được đưa ra các thông tin sai lệch hoặc gây nhầm lẫn về công dụng, xuất xứ, chất lượng, giá bán, chương trình khuyến mại hoặc chính sách bảo hành của sản phẩm, dịch vụ.