Câu chuyện thành công của Boryeong

Mỗi mùa hè, thành phố Boryeong, tỉnh Chungcheongnam-do, lại sôi động với Lễ hội Bùn Boryeong. Từ nguồn bùn khoáng vùng biển Daecheon, địa phương đã xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng, thu hút đông đảo du khách trong nước và quốc tế. 

Trong năm 2026, Lễ hội Bùn Boryeong lần thứ 29 đã thu hút hơn 1,62 triệu lượt khách trong 17 ngày diễn ra, bất chấp thời tiết nắng nóng gay gắt. Sự kết hợp giữa tài nguyên tự nhiên và hệ sinh thái dịch vụ đã giúp lễ hội vượt ra ngoài mục tiêu quảng bá các sản phẩm mỹ phẩm làm từ bùn khoáng ban đầu. Khi lượng khách quốc tế ngày càng tăng, thành phố Boryeong không chỉ mở rộng quy mô lễ hội mà còn chú trọng đa dạng hóa sản phẩm, đồng thời bảo đảm nguồn tài nguyên được khai thác và sử dụng lâu dài.

Cách tiếp cận này giúp Lễ hội Bùn Boryeong không chỉ là một sự kiện diễn ra trong mùa hè, mà trở thành một trải nghiệm du lịch tổng thể. Du khách có thể vui chơi, nghỉ dưỡng, thưởng thức ẩm thực và tìm hiểu văn hóa địa phương trong cùng một hành trình. Từ một nguồn tài nguyên tự nhiên, Boryeong đã xây dựng được một thương hiệu du lịch có khả năng thu hút du khách quốc tế. Gần 3 thập kỷ phát triển, câu chuyện của Boryeong cho thấy một lễ hội địa phương hoàn toàn có thể vươn ra quốc tế nếu biết xác định đúng giá trị đặc trưng, xây dựng sản phẩm phù hợp và duy trì yếu tố bền vững.